De Nederlander brengt in 2010 zijn vrije tijd op een andere manier door dan in 2009 Dit stelt Goof Lukken, trendwatcher en oprichter van Vrijtijdskennis.nl. Hij signaleert verschuivingen op verschillende vlakken.
Zo is het binnenlands toerisme opgeleefd als gevolg van de crisis en zijn het kamperen en de dagrecreatie weer helemaal terug. Voor dit jaar verwacht Lukken dat Nederlanders minder vrije tijd hebben, maar dat ze intensiever en frequenter genieten. De aandacht voor Nederland en de omringende landen zal groeien. Tegelijkertijd kijkt de Nederlander meer tv, wordt er meer gesport en op de Wii gespeeld. Ook wordt meer genoten van tuin en welness.
Wie naar het buitenland gaat, kiest minder voor massatoerisme en meer voor authenticiteit en duurzaamheid. We gaan ook vaker en korter naar het buitenland, boeken onze vlucht op het laatste moment, vliegen met low cost carriers en oriënteren ons uitgebreid online alvorens een keuze te maken. Ook willen we de mensen van onze vakantiebestemming steeds beter leren kennen, wat het succes van huizenruil verklaart. In eigen land vertaalt dit zich naar meer aandacht voor het lokale, streekproducten en plattelandstoerisme.
