In februari 2024 zag het aantal boekingen een geringe groei van 1% in vergelijking met het voorgaande jaar, voortzettend de trend van verminderde groei die eerder al werd opgemerkt, dat melden ANVR/GfK.

Het lijkt erop dat de groei in het aantal boekingen stagneert, mede doordat er gemiddeld iets verder van tevoren geboekt wordt, met een toename van twee dagen in de boekingsperiode vergeleken met vorig jaar.

Lees ook: ANVR: klant boekt gemiddeld 128 dagen vooruit.

Variatie per bestemming

De resultaten variëren echter aanzienlijk per bestemming. Turkije spande de kroon in februari met een groei van 43%, en overtrof zelfs het aantal boekingen uit het précoronajaar 2019. Klanten boekten ook vaker last-minute reizen naar Turkije. Zweden zag eveneens een sterke toename in boekingen met 40%. De situatie is echter niet overal hetzelfde; de Scandinavische buren Denemarken en Noorwegen lieten juist een afname zien. Binnen de top 10 van Europese bestemmingen waren de verschillen beperkt, met uitzondering van België, waar een duidelijke daling van 19% werd genoteerd.

Buiten Europa

Buiten Europa lieten Aziatische bestemmingen, met name Thailand en Indonesië, een opmerkelijke groei zien van 15%, en ook China is op de weg terug. De interesse in Israël is daarentegen drastisch afgenomen. In Zuid-Amerika leidde Curaçao de groei van 19%, gevolgd door Brazilië en Mexico, terwijl Bonaire een teruggang ervoer.

In vergelijking met maart 2022 is het aantal boekingen gelijk. Qua ontwikkeling volgen de eerste maanden van 2023 min of meer de trend van 2019. Met 85% blijft het aandeel boekingen voor Europa hoog. Voor de overige continenten groeien ten opzichte van 2022 Azië (+49%) en Afrika (+31%) flink. Noord-Amerika, Oceanië en vooral Zuid-Amerika hebben nog wat in te halen de komende maanden.

Europa
Vorig jaar was maart de eerste maand waarin weer zonder beperkingen werd geboekt. Reizigers kozen toen vooral Europese bestemmingen. Die aantallen worden voor de meeste bestemmingen nu niet gehaald, maar in maart 2023 zijn Europese vakantiebestemmingen beduidend beter geboekt dan in het pre-corona jaar 2019.

Het vakantiegedrag laat zich dit jaar goed vergelijken met vorig jaar, zowel in aantal als in de keuze voor vakantiebestemmingen. Een paar voorbeelden zijn: Oostenrijk noteerde een groei van +21%, Zweden +19% en Tsjechië +22%. Portugal(-24%) en Kroatië (-26%) lopen ten opzichte van maart 2022 wat achter.

In alle leeftijdsgroepen bezochten in februari van dit jaar meer personen één of meerdere websites/apps uit de reisbranche. De stijging is onder 65-plussers het grootste, onder hen is de groei ten opzichte van een jaar eerder meer dan 30%. Onder 35-49-jarigen is het aandeel bereikten in februari het hoogst: meer dan twee derde van hen bezocht online een reisbranche merk.

In februari 2020, net voor de reisbeperkingen in Nederland, was het online bereik voor het laatst boven de 8 miljoen personen in diezelfde periode. In het opvolgende jaar daalde het bereik aanzienlijk naar minder dan 6 miljoen personen in februari 2021.

Opvallend is dat in dit jaar meer mensen een bezoek brachten op hun smartphone dan op hun PC/Laptop; het online bereik van reisbranchemerken is via PC/Laptop op gelijk niveau met twee jaar eerder (34%) maar stijgt op smartphone juist (naar 35%). Deze stijging is onder jongeren en 35-49-jarigen het sterkst.

Ook de bezoekfrequentie is in februari weer op het niveau van februari 2020 hersteld: 45% bezocht de reisbranchemerken 1 of 2 dagen in de maand en 55% 3 dagen of vaker.

Tussen de merken Booking, Vakantieveilingen en Voordeeluitjes blijkt de grootste online overlap: meer dan een kwart van de Booking-bezoekers hebben ook Vakantieveilingen en Voordeeluitjes in februari bezocht.

Naast de Verenigde Staten, waarbij een bezoek aan de Westkust de voorkeur geniet boven de Oostkust, is ook Canada een gewilde bestemming. En blijven we even op het Amerikaanse continent zien we dat Curacao en Cuba wel gewild zijn, maar niet een plaats halen binnen de bucketlist. Dichter bij huis op het Europese continent is Spanje de meest favoriete vakantiebestemming. Vooral de Canarische Eilanden en de Balaeren scoren hoog onder de Spaanse zon. Halverwege de bucketlist top 10 vinden we opvallend genoeg Noorwegen als bestemming om naar uit te kijken, gevolgd door grotere vakantiebestemmingen als Duitsland en Italië. Het ‘vakantie-wensenlijstje’ wordt afgesloten door Japan, de meest begeerde bestemming in Azië, en Zuid-Afrika.

Top 10 Bucketlist
1. Verenigde Staten 5/6. Canada/Noorwegen
2. Australië 7. Duitsland
3. Nieuw-Zeeland 8. Italië
4. Spanje 9/10. Japan/Zuid-Afrika

GfK onderzocht in opdracht van de ANVR ook hóe de vakantieganger het liefst zijn vrije tijd doorbrengt, want we beleven een vakantie op verschillende manieren. Maar liefst het een derde gaf aan te willen uitrusten en lekker te relaxen. Een kwart van de vakantiegangers gaat op pad om culturele bezienswaardigheden te bezoeken, terwijl bijna een op de vijf reizigers de gezelligheid met vrienden en/of familie het belangrijkste vindt. Ruim 15% gaat voor actie en wandelt of sport tijdens zijn welverdiende vakantie. En tenslotte geniet bijna een op de tien het liefst van de prachtige natuur op de bestemming.

Top 5 Vakantiebeleving
1. Uitrusten/ontspannen (31%)
2. Cultureel bezoek (24,1%)
3. Gezellig met vrienden en/of familie (17,8%)
4. Sporten, wandelen (15,4%)
5. In de natuur (9,5%)

"De Nederlandse retailmarkt gaat een interessant jaar tegemoet", aldus Wijnand Jongen, directeur van Thuiswinkel.org. “Zo heeft de nieuwe privacywet natuurlijk impact op de bedrijfsvoering van retailers en zorgen innovatieve ontwikkelingen uit binnen- en buitenland ook voor de nodige uitdagingen. Deze positieve cijfers voor 2018 laten zien dat de Nederlandse online-retailmarkt hier goed mee om kan gaan en vooral zal profiteren van deze veranderingen."

Van de € 6,25 miljard aan online consumentenbestedingen is € 3,30 miljard besteed aan producten en € 2,95 miljard aan de online aankoop van diensten. Hiermee groeien de online bestedingen aan producten harder (+16%) dan de online bestedingen aan diensten (+10%) ten opzichte van Q1 2017. In totaal zijn er in de eerste drie maanden van 2018 51,98 miljoen aankopen gedaan (+17%). Hierbij is de groei van aankopen van diensten juist groter (+23%) dan die van producten (15%). Ook voor de rest van het jaar wordt een verdere groei van het online kanaal voorspeld. Naar verwachting groeien de online bestedingen door Nederlandse consumenten in 2018 in totaal met 17% naar € 26,30 miljard. Om dit bedrag te bereiken doen de Nederlandse consumenten in 2018 naar verwachting zo’n 240 miljoen online aankopen (+19%).