De Randstad Awards 2012 voor de aantrekkelijkste werkgever van Nederland in de categorie profit is gewonnen door KLM. Het Universitair Medisch Centrum (LUMC) won de prijs in de categorie non-profit. De prijzen werden vandaag uitgereikt in Diemen. Vorig jaar sleepten beide organisaties de Awards ook al in de wacht. De Awards zijn toegekend op basis van de uitkomsten van een Employer Branding-onderzoek van Randstad onder 12.000 mannen en vrouwen (18 tot 65 jaar) naar de ‘aantrekkelijkste werkgever’ van Nederland.

Op de foto Jan Maasen (LUMC), Chris Heutink (alg.dir. Randstad Nederland) en Aart Slagt (KLM).

In tegenstelling tot andere ‘aantrekkelijkheids’-onderzoeken waarbij wordt gekeken
naar de absolute aantrekkelijkheid van een organisatie (‘zou u voor deze organisatie willen werken’), hebben KLM en LUMC hun Award verdiend op basis van hun relatieve aantrekkelijkheid. Dit houdt in dat mensen hebben aangegeven een organisatie (goed) te kennen én voor deze organisatie te willen werken. Daarnaast konden de respondenten aangeven welke aspecten van belang zijn bij het kiezen van een werkgever. Met de uitkomsten wordt duidelijk wat je als organisatie kunt verbeteren om aantrekkelijk te zijn voor werknemers. Dit helpt de ‘employer branding’, de aantrekkelijkheid van het werkgeversmerk, te verbeteren.

Download hier het onderzoek.

Volgens Chris Heutink, algemeen directeur Randstad Nederland, weten KLM en LUMC als geen ander hoe ze ‘aantrekkelijk’ gevonden moeten worden. “Als je twee keer achter elkaar wordt uitgekozen door het publiek als aantrekkelijkste werkgever dan doe je het gewoon uitstekend. Beide organisaties hebben ieder binnen hun eigen mogelijkheden aangetoond werk te maken van hun ‘merk’. Laat de Awards een stimulans zijn voor alle andere organisaties in Nederland om te werken aan verbetering van het imago van hun ‘werkgeversmerk’. Dit alles met het doel om het bij de Awards 2013 net zo goed te doen als KLM en LUMC dit en afgelopen jaar.”

Top 3 aantrekkelijkste werkgevers
De top 3 van organisaties met het meest aantrekkelijke werkgeversimago in de profitsector:
1. KLM
2. Luchthaven Schiphol
3. Tui