De aftrap van deze ludieke actie werd gedaan door Boer Willem –uit het laatste seizoen van het populaire televisieprogramma Boer zoekt Vrouw- die ondanks zijn hoogtevrees de klimwand bewongen heeft. Boer Willem ging tijdens het afgelopen seizoen van Boer zoekt vrouw met zijn date Klaas op weekendtrip naar Graubünden. Samen hebben ze daar enorm van genoten en sindsdien is hij groot fan van de prachtige regio waar hij volop actieve buitensporten kan beoefenen en waar hij eerder al een kijkje nam bij de locale boerderijen, die net als zijn eigen boerderij vaak biologisch werken.
Een ander (vast) onderdeel uit de campagne vind je online. Op mijn.graubuenden.ch kunnen liefhebbers van een Alpenvakantie een persoonlijk reismagazine samenstellen op basis van hun persoonlijke voorkeuren op het gebied van slapen, eten en activiteiten. Het systeem, kiest op basis van de bezoekersvoorkeuren twee concrete en boekbare reisvoorstellen, die zijn afgestemd op de behoeftes van de bezoeker. De vakantieganger kan op basis hiervan een Alpenvakantie boeken die precies past. Bovendien wint één gelukkige deelnemer aan het eind van de campagne zijn persoonlijke droomvakantie naar Graubünden.
