Het toerisme in IJsland is de afgelopen jaren sterk toegenomen. Afgelopen jaar was het internationale bezoekersaantal al met 20% toegenomen naar 807.300, maar er wordt verwacht dat het dit jaar nog sneller zal stijgen. De groei is het grootst onder bezoekers uit de USA, maar ook veel Europeanen – waaronder Nederlanders – bezoeken IJsland steeds vaker.
Volgens Promote Iceland is de betere bekendheid van de bestemming een belangrijke aanleiding hiervoor. Nieuwsbekendheid door onder andere de vulkaanuitbarstingen van de afgelopen jaren heeft hier aan meegeholpen. Daarnaast zijn er veel passagiers van IcelandAir die voor enkele dagen kosteloos een stop-over plannen in IJsland. Tegenwoordig verzorgt low-cost carrier WOW Air in de zomermaanden ook vluchten tussen Amsterdam en Reykjavik.
De succesvolle groei van de bestemming werd benadrukt op de 29e Vestnorden Travel Mart op 30 september en 1 oktober 2014 in Reykjavik, IJsland. Dit jaarlijkse B2B travel trade evenement heeft als doel om de Noord-Atlantische bestemmingen IJsland, Groenland en de Faeröer Eilanden te promoten en aanbieders samen te brengen.
