Volgens verschillende media zou KLM de zwaan weer gaan gebruiken in haar reclamecampagnes. “Maar dat is niet helemaal waar”, zegt een woordvoerster van KLM tegenover TravelPro. “De zwaan is nog steeds van waarde voor ons en af en toe komt het boegbeeld uit de jaren ’90 terug in onze publieke uitingen, maar de zwaan gaat geen rol spelen in onze communicatie, maar blijft wel van prominente waarde.
KLM koos in 1995 voor de zwaan als boegbeeld, omdat het dier werd geassocieerd met positieve kwaliteiten: betrouwbaarheid, zorgzaamheid, kracht, stijl, nationale trots. De zwaan was jarenlang prominent aanwezig in reclamecampagnes van KLM, maar heeft zo’n acht jaar geleden een stapje terug gedaan. Maar de woordvoerster is hij nooit helemaal weggeweest.
